La création d’un logotype est le passage obligé pour une entreprise ou une marque qui souhaite développer sa stratégie de communication. Sur le marché, il existe des prix variants de 10€ à 50 000€, ou même plus comme le logo Pole Emploi qui a coûté la bagatelle de 500.000€, mais quel est le vrai prix d’un logo
Le logo, en bref…
Le logotype est un élément graphique visuel essentiel pour une marque, une entreprise, une association, un service ou un produit. Il se décline sur les différents supports de communication de l’entreprise (carte de visite, flyers, affiches, bordereau de livraison, site vitrine, etc.) , et vous permet de bâtir votre identité visuelle et votre charte graphique.
Une marque ou une entreprise se compose de différents éléments essentiels: un nom, un logo, un code couleur, une signature et parfois un personnage. L’ensemble de ces cinq éléments d’identification est primordial car il permet la reconnaissance visuelle de la marque, comme le logo M vert de Mc Donald’s ou le crocodile de Lacoste. Afin d’établir la pertinence de ces composants, il est essentiel de déterminer la manière dont ils sont perçus sans même connaître le nom de la marque par exemple le logotype de Nike, le « Swoosh », suggère aux clients un mouvement de vitesse. Après la création, l’idéal est d’explorer les associations mentales des consommateurs afin de savoir si elles correspondent à l’identité de la marque et juger de sa pertinence en se reposant sur différents critères : la signification, la facilité de mémorisation, l’adaptation, et l’attrait.
Le logotype contribue à la mise en condition du consommateur, le ressenti qu’un client peut avoir face à un logo d’entreprise a un rôle majeur dans la décision d’achat, il est donc capital de bien le choisir.
Quelles sont les grandes étapes pour la création de votre logo ?
Un logotype efficace doit répondre à votre cahier des charges, celui-ci doit contenir des informations précises sur l’entreprise, la marque, l’association, etc. Ce document doit retranscrire l’histoire, l’ADN, l’univers, les valeurs, la cible, les axes de communication, le ton et l’image que vous souhaitez transmettre à votre public. Une véritable expertise est nécessaire en vue d’obtenir un résultat adéquat à votre image et votre cible.
Le graphiste en charge de la création de votre logotype réalisera, dans un second temps, une analyse de votre marché et de votre concurrence afin de vous faire une proposition adéquate. À partir du brief, tous les choix seront faits (décisions graphiques, esthétiques et ergonomiques).
La création de logo est un travail de longue haleine qui vise à valoriser votre entreprise, association, service ou produit. En dehors des règles classiques que tous les graphistes connaissent (durer dans le temps, être simple, être mémorisable…) le logotype répond à des normes graphiques très précises en matière de design. Ces normes contribuent à l’amélioration de la lisibilité et de l’impact visuel.
Comment choisir une agence compétente pour la création de mon logo ? Seules des agences de design graphique sont compétentes en la matière. Si vous souhaitez travailler avec une agence web pour la réalisation de votre logo, assurez-vous que l’agence sous-traite ce travail à une personne spécialiste en création de logo. Il est important de sélectionner le bon professionnel qui saura vous accompagner dans ce projet. Les avis sur internet et le bouche-à-oreille ne sont pas toujours de très bons indicateurs pour mesurer le sérieux et les compétences d’une agence de communication. N’hésitez pas à demander à l’agence, ses références et son processus de travail pour vous rendre compte de sa créativité et de son professionnalisme. Si le graphiste ou l’agence n’est pas très claire sur son processus de travail, attention !
Prenez le temps de discuter avec le professionnel choisi, afin de vérifier qu’il possède une bonne écoute et comprend vos attentes.
Alors quel coût pour la création d’un logotype ?
Demander combien coûte un logo est un peu comme demander combien coûte une moto ou un appartement, tout dépend de ce que vous souhaitez, de la diffusion de votre projet et de la pertinence du logo proposé.
Il existe différentes offres sur le marché :
- Les logos sur les sites « gratuits » : ce genre d’offre croît sur internet, le problème avec ces sites c’est que vous avez de grandes chances d’avoir le même logo que votre voisin, au risque de vous décrédibiliser auprès de vos clients… En choisissant cette option, votre logotype n’aura rien d’unique et d’original.
- L’auto-création : amateur de logiciel de création, vous souhaitez vous lancer dans la conception de votre logotype ? Gardez en tête que la création d’un logotype ne doit pas être prise à la légère, en effet c’est l’identité visuelle de votre entreprise ou votre marque qui en dépend. La conception d’un logo nécessite une connaissance approfondie et complexe du graphisme. Pensez-y !
Si au contraire, vous souhaitez un logotype ne relevant pas de l’amateurisme, il faudra contacter un graphiste professionnel.
L’approche de l’agence OSB Communication :
- Définition de l’avatar cible
- L’étude de l’environnement visuel de votre marché
- Recherche des éléments qui se recoupent,
entre la cible et l’environnement visuel du marché afin de prendre un partis pris pour le brief créatif. - Le brief créatif
- Le mood board
- Les recherches typographiques
- Un dossier de création organisé avec les pistes promises
- Les tests de lisibilité
- La définition du positionnement marketing et de la baseline
- Le brain storming avec les Map Mappings
- Échange, ajustements et validation du logotype
- Réalisation des déclinaisons pour différents outils de communication
- Animation de votre logo
- Cession des droits
Alors, vous comprenez mieux pourquoi c’est si cher de faire dessiner quelques formes colorées ! En savoir plus sur nos tarifs ici.
Lors de l’achat d’un logotype, vous achetez une prestation relevant de la Propriété Intellectuelle et des droits d’auteur. Le logotype est la réponse d’un cheminement conceptuel et stratégique du créateur. Gardez en tête que les émotions positives retransmissent par le logo au consommateur, sont le résultat que vous devez au graphiste qui a su trouver les lignes justes pour séduire votre client.